Безусловно, каждый потребитель индивидуален и отличается от другого по бесконечному количеству параметров. Но в то же время в прагматических целях возникает необходимость так или иначе сгруппировать, типологизировать, сегментировать потребителей. В российской практике сегментация потребителей как минимум по полу и возрасту стала уже неизбежным атрибутом рекламной стратегии. Однако этого зачастую недостаточно.